前言

7月7日至15日，西安美术学院“西美传普，秦巴焕声”推普志愿服务队深入商洛市镇安县中合村与汉中市镇巴县鹿子坝社区，开展暑期“三下乡”社会实践。 团队充分发挥美术学院专业优势，聚焦地方特色产业发展瓶颈，将设计智慧融入乡村振兴实践，通过系统性调研与创新设计，为当地特色农产品量身打造品牌视觉形象与包装解决方案，以实际行动助力产业提质增效。

01聚焦产业痛点精准对接设计需求

抵达服务地后，团队第一时间深入生产一线开展实地调研。在镇安县中合村，队员们走进食用菌种植大棚和蜂蜜养殖基地，记录工艺流程，倾听经营者对提升品牌形象、拓宽销路的迫切需求，与农户面对面交流，详细了解产品特性、生产流程、储运难点及市场反馈。 “好产品缺乏辨识度，卖不上价”成为农户集中反映的问题。详实的田野调查，精准锚定了设计服务的发力点，确保方案“接地气、能落地”。

02深挖地域文化凝练特色视觉符号

如何让设计承载地方文脉、讲好品牌故事？团队深入挖掘两地文化资源。设计组骨干成员、视觉传达专业李可欣介绍：“这两款蜂蜜罐子包装设计巧妙地将品牌 logo 进行了创意延展。白色包装把 logo 一分为二，造型更显圆润，如同绽放的花朵，给人柔和、亲切之感，传递出产品天然纯粹的特质；黑色包装同样把 logo 拆分，形态更显尖锐精致，恰似花朵的独特形态，营造出精致、典雅的氛围，彰显产品的高品质。两种包装风格迥异却又一脉相承，都以独特的视觉语言强化了‘李木子秦之蜜’品牌形象，助力中合村农特产品在市场中脱颖而出。” 设计过程中，团队巧妙融入国家通用文字规范与“推普”元素，寓意规范沟通助力产业发展。“设计不仅是美化，更是文化转译与价值传递。”李可欣强调。方案既彰显地域特色，又传递出对规范语言沟通的重视。

03设计成果落地助力产业价值跃升

设计方案的最终价值在于应用与转化。设计工作完成后，团队将设计成果交付给镇安中合村村委会，并详细讲解设计理念与使用规范。当地村干部反馈：“新设计的蜂蜜Logo和包装，既体现了我们产品的的特色，看起来又上档次，解决了我们‘好蜜卖不出好价’的老大难问题。” 团队成员深刻体会到，将课堂所学转化为解决实际问题的方案，是服务社会最直接的途径。这些融合专业智慧与乡土需求的设计成果，正成为提升农产品附加值、打通市场渠道的有力推手。

西安美术学院“西美传普，秦巴焕声”团队以设计为纽带，将青春智慧深深扎根于秦巴山乡的产业土壤。从精准把脉需求到深挖文化基因，再到提供切实可行的解决方案，学子们用专业能力回应了乡村振兴中对“美”与“实用”的双重期待。他们以实际行动证明，艺术设计不仅是美的创造者，更是产业升级的赋能者，在推动特色农产品走出大山、走向市场的征程中，书写下西美学子服务乡村、振兴产业的坚实足迹。